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成果報酬型SEO?

成果報酬型SEOはその殆どが外部リンクによる施策になります。

外部リンクによる施策は、たくさんのサイトからある特定のキーワードで特定のターゲットページに集中的にリンクを張ることで、そのターゲットページが特定のキーワードで、ユーザーから評価されているサイト（リンク＝投票、Googleから始まったリンク評価アルゴリズム）として検索エンジンに見せかけるような施策です。

まず、このように人為的な外部リンクは、ある意味検索エンジンをだますことでもあります。（本当にそのターゲットページにいい情報が載っていてユーザーから評価されているわけではないから）
GoogleではSEO目的のリンク売買をしないように呼びかけています。例えば、ユーザトラフィック目的の純粋な広告リンクならrel=nofollowを使ってくださいなど。
そして、SEO目的のリンク売買をGoogleに報告するようにしています。Googleのウェブマスター向けヘルプセンター：有料リンクを Google に報告する必要があるのはなぜですか
そして、売買されたリンク（人為的なリンク、有料リンク）を区別し、評価しないために、場合によってはペナルティをあたえるためにアルゴリズムを改善しています。
いつになるかわわかりませんが、検索エンジンのアルゴリズム変更によるペナルティの危険性、今後スパム扱いされる可能性が高いところが外部リンク中心のSEO＝成果報酬型SEOの一番のデメリット（リスク）です。
最近になって増えてきていますが、スパム扱いされて、順位が大幅に落ちる又は検索エンジンのインデックスからドメイン自体が消える（ドメインで検索してもヒットされない）といったご相談を受けることがあります。

二つ目に、殆どの成果報酬型SEOはキーワード単位になります。
たくさんのサイトから一つのキーワードで、ひとつのターゲットページにリンクを張るだけですので、特定のランキングをあげるにはその効果はあるかもしれませんが、集客の視点から考えると決して的確なプロモーション方法ではないです。

単純にランキングが上がったからって集客ができるとは言い切れないし、その集客が質のいい集客なのかはまた別の問題です。

例えば、ある翻訳会社が翻訳を依頼してくれるお客様を増やしたいからって「翻訳」で1位なっても、そこから流入ユーザーには、無料翻訳サイトを探す人や翻訳のソフトを探す人もいるかも知れません。もし1位なって集客が倍になっても、半分がこのようなコンバージョンにつながらない悲惨な結果もありえるのです。
一つ、多くても5つくらいのキーワードで成果報酬型SEOを行っても、集客はできない、コンバージョンには結びつかないとこで、
結局、内部中心のSEOに方向転換するクライアントを何回もコンサルティングしました。
内部施策が多くのキーワードで施策し、集客の入り口を増やす「ロングテール」に基づく本来の検索エンジン最適化であるとしたら、成果報酬型SEOは「集客」よりは「順位」にポイントがある、「SEO＝検索エンジン最適化」ではなく、「ランキング最適化施策」であることが成果報酬型SEOの二つ目のデメリットになります。

そして、成果報酬型SEOは広告と同じもので、順位を維持するためには、続けてお金を払わなければいけません。契約が終わると、全てのリンクを外し、順位は下がってしまいます。
リスティング広告と同じようなものです。そのキーワードが限定されることを考えるとリスティングより非効率的な方法です。

成果報酬型SEOでも最近は初期費用分として、簡単な内部施策を行うことが多いです。いくら外部からリンクを張ってもサイトの内部からの変化がないとうまく効果がでないからです。
しかし、多くの成果報酬型SEO会社の内部施策は、その専門性が低くて、書籍に載っているような簡単な、基礎的な施策（例えば、タイトルとメタの変更のみ）しか行わないことが多いです。この程度では、サイト自体には力が付かないため、リンクが外れたら、またはリンクの評価が大きく変わるなどの検索エンジンのアルゴリズム変更に大きく揺られることも多いです。

コンサルティング型SEOと成果報酬型SEOの大きな差は、クライアントの悩みを解決するための施策か単純にランキングあげるための施策かのことです。

ただのランキングが欲しいなら成果報酬型SEOでもOKです。
集客が欲しいなら成果報酬型SEOよりはコンサルティング型SEOです。
良質な集客＆コンバージョンが欲しいなら成果報酬型SEOでは解決できません。コンサルティング型SEOが力になります。

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1 件のコメント »

外部リンク重視のSEOは、リスティング広告よりもリスクが高いと思います。
リスティングはお金があれば確実にそのキーワードで上位へ行けるけど、SEOは、必ずしもそういうわけにもいかないこともあるし・・・。
で、そのキーワードで上位へ行ったからといって、高いコンバージョンに結びつくかっていうのも・・・。
内部施策重視でロングテールができる長期的な視野で見ていくSEOのほうが、最終的には効率もよいし、結果的にも良いと思います！！

Comment by Na. — 6 月 20, 2008 @ 4:16 pm

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